ホテルに足湯…「らしさ」やめたアンテナショップ　新戦略の狙いとは

　3年ぶりに行動制限がないゴールデンウィークが始まった。一足早く、旅行気分で東京都内のアンテナショップを巡ってみると、様々な横顔が見えてきた。

　東京・渋谷。若者の街を通り抜けると、落ち着いた雰囲気の飲食店が点在する「オクシブ」（奥渋谷）にたどり着く。

　その一角に、藍染めののれんがはためく真っ白なビルがある。2階に上がると、そこは木材で包まれたホテルのフロント。間接照明のオレンジ色の光が、カウンターに飾られたレコードを照らす。その中に紛れた四国の雑誌。ん？

　ここは、徳島県の「泊まれるアンテナショップ」。のれんも木材も徳島産だ。だが、県名はどこにも書かれていない。さりげない「徳島らしさ」にこだわる。

　「首都圏で『徳島』の名前を…