京都・西本願寺が新ブランド戦略　築地本願寺を変えた元銀行員旗振り

　浄土真宗本願寺派の本山・西本願寺（京都市下京区）が、初めてとなる同寺のブランドマークとブランドメッセージ（タグライン）を発表した。同寺は昨年8月に事務方トップとして元銀行員の安永雄玄さん（69）を迎え、寺離れが進む中で「選ばれる本願寺」を目指す改革を検討してきた。西本願寺の新たなブランド戦略が本格的に始まった。

　ブランドマークは大屋根が左右に二つ並んだ形で、右側が阿弥陀堂、左側が宗祖・親鸞像を安置する御影堂をイメージしている。メインカラーは黄色で、色や形は境内の大イチョウの葉とも重ねているという。

　ブランドのメッセージを端的に伝える文言も二つ制定した。メインは「人はひとり。だからこそ、ご縁を見つめたい。」、サブとして「誰もが、ただ、いていい場所。」だ。

　メインの文言には、人が孤独…