USJの遊び方に“異変”？ 理由は 「インスタ映え」と「格安年パス」（BUSINESS INSIDER JAPAN）

「遊園地なのに乗り物にあまり乗らない」「ひとりで遊びに来る」

いまや大阪名物になったユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）を、ちょっと違った楽しみ方で訪れる人が増えてきているという。

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8月初旬、気温30度を超えるUSJを訪れた。筆者は、USJには2001年の開園当初から遊びに来ている。子供のころからハリウッド映画を見て育ったこともあり、好きなテーマパークの1つだ。

最後に訪れたのは5、6年前。確かに当時は今ほどインスタグラムは盛り上がっていなかった。来場者の楽しみ方が変わってきているのは本当なのか？ そんなことを考えながら、USJの門をくぐった。

SNSの普及で楽しみ方が変化

平日だったが、夏休みということもあり、高校生や大学生、そして子供を連れたファミリー層が多く訪れていた。中国、韓国を始めとした外国人旅行客も目立つ。やはりインスタ映え目的なのか園内のあちこちでスマホを使って写真を撮っている人たちがいた。

筆者のアテンドをしてくれたUSJマーケティング部の山地紘一さんによると、ここ数年で一番大きく変化したのが、「インスタ映え狙い」とも言える来園が増えたことだ。

「USJには、海外に行かなくても建物など非日常的な空間があり、Instagram（インスタグラム）などのSNS映えする場所として注目されるようになりました。思わぬところがインスタ映えスポットになっていますね」（山地さん）

意外すぎるインスタ映えスポット

USJにはスパイダーマンの人形、ハリー・ポッターのホグワーツ城など、誰からも「ここは写真スポットだ」とわかる場所がたくさんある。

しかし、山地さんによると、意外なインスタスポットもあちこちにあり、代表例としてスヌーピースタジオの紫色の外壁、コカ・コーラのボトルの巨大オブジェ、芝生、キティのハートマークなどを挙げた。

USJインスタ映えスポットその1（コカ・コーラのボトルの巨大オブジェ）

USJインスタ映えスポットその2（紫色の壁）

USJインスタ映えスポットその3（芝生）

ドリンクもインスタ映え

スパイダーマンは定番の記念撮影スポット

服装やコーディネートもそろえて、インスタ映え？

インスタ映えスポットになって人があふれるように

ホグワーツ城はもちろん定番

やっぱりハリー・ポッターは人気

夕暮れ時も「ばえる」風景

また、取材にこたえてくれた人たちの大半は、（近畿在住ということもあるが）年間パスを持っていた。

実は、USJは年間パスが比較的安い。例えば、「年間パス・ライト」だと除外日が約70日あるが、大人で税込1万9800円と2万円を切る。大人の入場料が、12月までは7400円から8900円（USJはチケット価格が来場客の需要に合わせて変動するダイナミックプライス制を導入）。計算上、3回遊びに来れば元が取れる。

このUSJの巧妙な価格設定も、もしかしたら、気軽に遊びに来る人たちを後押ししているかもしれない。