Z世代は飲み会より「ヌン活」　会社の忘年会なくなってありがとう

　今年の忘年会どうする？　そんな誘いが聞こえてきそうな季節ですが、去年に続いて「やらない」という人も多いようです。やはりコロナが心配なのか、それとも忘年会への思いが変わってしまったのか。「新しい世代」を対象にマーケティングをするSHIBUYA109lab.所長の長田（おさだ）麻衣さん（30）に、忘年会をどう思っているのか聞きました。（聞き手・岸善樹）

　「Z世代」といわれる15～24歳のトレンドを調べていると、若い世代は「飲み会」をあまりしないことがわかります。20歳以上を対象にコロナによる外出自粛の影響を除いて答えてもらった昨年6月の調査では、「外飲みはしない」が26.5%で最も多く、飲んでも「月に1回程度以下」が合わせて半数を超えました。

　忘年会をしても、気の合った友人と少人数で。もともと「空間がすてきなカフェに行く」など小粒のイベントがつながる日常を送っていて、忘年会もそのひとつにすぎません。

　コロナで自粛が続いた影響も…